素晴らしい成績の人のモノを触ると自信がつき、パフォーマンスが高くなる
さて、ここからは眉に唾をつけて聞いていただきたいのですが、どうやらこのマジカル伝染効果、パフォーマンスにも影響するというのです。すごい人の触れたモノを触ったら、触った人のパフォーマンスが上がるだなんて、信じられますか？
ヴァージニア大学のリー氏※7は、参加者に、有名なプロゴルファーのパターを使ってゴルフをしてもらうと信じさせました。その結果、参加者は、ゴルフの穴の大きさをより大きく感じていました。つまり、簡単に入りそうだと思っていたのです。そしてさらに、より多くのパットを沈めるなど、実際のパフォーマンスも高くなっていたというのですね。
この、「素晴らしい成績の人のモノを触ると自信がつき、実際のパフォーマンスが高くなる」という結果は、クリエイティブな発想をする課題でも見られています※8。研究者たる私は、そんな効果が本当にあるだなんてまだ心からは信じていませんが、でも、もし誰か素晴らしい著者の人で私にペンやキーボードを譲ってくださるというお申し出があるようでしたら、受け入れないものでもありません。なにとぞよろしくお願いいたします。
参考文献
※1. Hood， B. M.、 Gjersoe， N. L. ， Donnelly， K. ， Byers， A. & Itajkura， S. Moral Contagion Attitudes towards Potential Organ Transplants in British and Japanese Adults. J. Cogn. Cult. 11， 269–286 (2011).
※2. Rozin， P. ， Millman， L. & Nemeroff， C. Operation of the laws of sympathetic magic in disgust and other domains. J. Pers. Soc. Psychol. 50， 703–712 (1986).
※3. Huang， J. Y.、 Ackerman， J. M. & Newman， G. E. Catching (Up with) Magical Contagion: A Review of Contagion Effects in Consumer Contexts. Journal of the Association for Consumer Research 2、 430–443 (2017).
※4. Huang， J. Y.、 Ackerman， J. M. & Sedlovskaya， A. (De)contaminating product preferences: A multi-method investigation into pathogen threat’s influence on used product preferences. J. Exp. Soc. Psychol. 70， 143–152 (2017).
※5. Newman， G. E. ， Diesendruck， G. & Bloom， P. Celebrity Contagion and the Value of Objects. J. Consum. Res. 38、 215–228 (2011).
※6. Smith， R. K. ， Newman， G. E. & Dhar， R. Closer to the Creator: Temporal Contagion Explains the Preference for Earlier Serial Numbers. J. Consum. Res. 42， 653–668 (2015).
※7. Lee、 C. ， Linkenauger， S. A. ， Bakdash， J. Z. ， Joy-Gaba， J. A. & Profitt， D. R. Putting like a pro: the role of positive contagion in golf performance and perception. PLoS One 6， e26016 (2011).
※8. Kramer， T. & Block、 L. G. Like Mike: Ability contagion through touched objects increases confidence and improves performance. Organ. Behav. Hum. Decis. Process. 124， 215–228 (2014).
